姜风：将AWE打造成全球智慧生活展示体验平台

在成为动画导演之前，李炼已经是国内著名的广告导演。你也许没听过博采传媒这家公司，但你一定看过无数个博采出品的广告作品，其中包括农夫山泉系列作品“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”；养生堂龟鳖丸“养育之恩，无以为报”……而这些家喻户晓又走心的广告作品均出自李炼之手。

“广告真的要把它做好其实要求很高，它只有15秒，30秒的时间，你要在这么短的时间内把诉求说清楚，又得让观众记住这个产品，并且要产生购买欲望，这个其实很不容易。但是它好在篇幅短，你可以一遍遍来回看，总归能发现问题在哪里，即使真的问题很大，大不了重拍，或者通过后期的方式补回去，你有很多方法可以把这个事情做好。但是动画电影真的不一样，它有90分钟的篇幅，你完整看一遍不停都得花一个半小时，如果这中间要改要调整，可能就是整个从头来过，不管从故事来说，还是技术上来说，都是一个牵一发而动全身的事情，这是我在2010年做《昆塔1》的感触。”李炼表示，“《昆塔1》做完，我们发现有很多问题，但那时已经没有条件允许我再调整了，虽然《昆塔1》当时在制作水平上得到了业内的认可，提升了国产动画的制作水准，但其实我自己是不满意的，所以2013年上映之后，我们花了1年时间来复盘，梳理整个流程。我们怀着一颗敬畏之心来做动画，这四年不见天日，从剧本开始，不停推翻重来，我就是不服中国动画做不过人家，1993年我开始做CG动画时，感觉与好莱坞有几十年的差距，现在做完昆塔系列两部动画电影，感觉与好莱坞的差距在缩小。”

如果没看过全片，我可能还会怀疑这个行业又多了一个说空话的人，但是看完全片后，我大大的服了。李炼说怀着一颗敬畏之心来做动画，他做到了。